Die WMF Group GmbH firmiert ab sofort unter dem Namen WMF GmbH. Seit 2016 gehört das Unternehmen zu der französischen Groupe SEB. Eine Gruppe innerhalb
der Gruppe zu sein, hat jedoch intern wie extern zunehmend irritiert. Mit dem schlichteren
Namen fügt sich WMF reibungslos in die Konzernstruktur ein und behält gleichzeitig als
Premiumhersteller innerhalb der Unternehmensgruppe seine Wurzeln.
„Der neue, prägnante Name festigt unsere Identität als WMF“, sagt Oliver Kastalio, CEO von WMF. „Denn WMF behält als Premiumanbieter seine Sonderstellung innerhalb der Groupe SEB. Gleichzeitig räumt uns unser international aufgestellter Mutterkonzern
Wettbewerbsvorteile ein, die wir sonst nicht hätten.“
Sichtbar wird die Veränderung zuerst im Unternehmenslogo: Dieses konzentriert sich auf das WMF Markenlogo und schafft optisch eine direkte Verbindung zur Groupe SEB. Den neuen Namen nimmt WMF außerdem zum Anlass, das Erscheinungsbild reduzierter zu gestalten. Das unterstreicht den Premiumcharakter der Marken des Unternehmens. In diesem Zuge ändert sich auch die Adresse: Die bislang bekannte Anschrift des Hauptsitzes
„Eberhardstraße 35“ lautet jetzt „WMF Platz 1“.
Die Umfirmierung hat keinen Einfluss auf die Unternehmensstruktur oder auf das
Vertragsverhältnis der Mitarbeiter*innen. Das Unternehmen und seine Marken werden auch
künftig aus Geislingen an der Steige heraus gesteuert. Auch bleibt WMF das
Kompetenzzentrum für professionelle Kaffeemaschinen.